- от ширины выкладки не зависит продаваемость товаров
- не более 30 см
- не менее 40-50 см (+)
- не менее 1 метра
Правильный ответ — не менее 40–50 см. Такая ширина выкладки формирует заметный визуальный блок: покупатель быстрее фиксирует его взглядом среди большого количества упаковок, а товар воспринимается как более доступный и значимый. Особенно это важно для безрецептурных лекарственных препаратов, медицинских изделий, косметики и товаров профилактического назначения.
Ширина выкладки определяется суммарным горизонтальным пространством на полке, занимаемым одной товарной группой или брендом, а не размером отдельной упаковки. Для повышения эффективности используют размещение на уровне глаз, симметричную группировку, достаточный фронт упаковок, четкие ценники и соблюдение принципа товарного соседства. При этом выкладка не должна нарушать фармацевтические требования: препараты размещают с учетом условий хранения, лекарственной формы, дозировки и срока годности, применяя принцип FEFO — первым истекает срок годности, первым отпускается .
| Элемент выкладки | Практическая рекомендация | Ожидаемый эффект |
|---|---|---|
| Ширина товарного блока | Не менее 40–50 см | Товар лучше заметен и выделяется среди аналогичных позиций |
| Высота размещения | Предпочтительно уровень глаз и зона прямого визуального контакта | Повышается вероятность обращения внимания на товар |
| Фронтальная выкладка | Упаковки располагают лицевой стороной к покупателю, без перекрытия названия | Улучшается распознавание торгового наименования и дозировки |
| Группировка | Объединение по фармакологической группе, показаниям, лекарственной форме или назначению | Упрощается поиск нужного товара и навигация по ассортименту |
| Ценники и информационные материалы | Ценник размещают непосредственно под соответствующим товаром; информацию делают краткой и читаемой | Снижается неопределенность при выборе и уменьшается нагрузка на персонал |
| Ротация запасов | Регулярно контролируют сроки годности и используют принцип FEFO | Снижается риск реализации товара с истекающим сроком годности |