2) шелфтокер
3) диспенсер
4) стоппер
Правильный ответ — 1) воблер. Воблер представляет собой рекламно-информационный POS-материал, закреплённый на гибкой ножке, пружинящем держателе или пластиковой полоске. Благодаря подвижности он колеблется при движении воздуха или прикосновении покупателя и заметно выделяет товар на аптечной полке.
Шелфтокер обычно размещают на переднем крае полки; он содержит краткую информацию о препарате, его потребительских свойствах или специальном предложении. Диспенсер предназначен для выдачи товаров, буклетов или пробников, а стоппер используется как ограничитель или боковой рекламный элемент на стеллаже и чаще имеет жёсткую конструкцию. Поэтому определяющим признаком является именно гибкая ножка и способность рекламного элемента покачиваться.
| Рекламный элемент | Основной признак | Типичное размещение в аптеке | Основное назначение |
|---|---|---|---|
| Воблер | Гибкая ножка, подвижная конструкция | На полке рядом с товаром | Привлечение внимания к препарату, акции или торговой марке |
| Шелфтокер | Плоская информационная карточка или выступающий элемент | На переднем крае полки | Краткое информирование о товаре и его преимуществах |
| Диспенсер | Ёмкость или устройство для выдачи продукции | На стойке, витрине или прикассовой зоне | Выдача буклетов, образцов, упаковок или рекламных материалов |
| Стоппер | Жёсткий ограничитель или боковой выступ | На боковой части или торце стеллажа | Остановка взгляда покупателя и выделение товарной группы |
В практической фармации при идентификации POS-материала следует ориентироваться прежде всего на способ крепления и подвижность конструкции: гибкая ножка и эффект покачивания характерны для воблера.