2) центр полки (+)
3) сбоку от центра витрины
4) с левой стороны от центра витрины
Правильный ответ — 2) центр полки. При горизонтальной выкладке товары располагают последовательно на одной полке, и центральная позиция считается наиболее эффективной: она попадает в основное поле зрения покупателя, хорошо заметна при осмотре витрины и обычно первой привлекает внимание. Поэтому в центре размещают приоритетные, новые или наиболее значимые для продвижения лекарственные препараты и товары аптечного ассортимента.
Боковые участки полки чаще воспринимаются менее активно, особенно при кратком осмотре витрины. Однако размещение лекарственных препаратов должно соответствовать не только принципам мерчандайзинга, но и требованиям законодательства, инструкции по медицинскому применению, условиям хранения, фармакотерапевтической группе и срокам годности. Рецептурные препараты, препараты с особыми условиями отпуска и товары, требующие температурного режима, размещают с учётом установленных нормативных требований.
| Зона выкладки | Особенности восприятия | Рациональное использование |
|---|---|---|
| Центр полки | Наиболее заметная и легко обозреваемая область | Новые, приоритетные и социально значимые товары |
| Правая сторона | Может привлекать внимание при направлении движения взгляда справа налево или слева направо | Дополнительные позиции одной ассортиментной группы |
| Левая сторона | Обычно оценивается позднее при последовательном осмотре | Сопутствующие товары и менее приоритетные позиции |
| Уровень глаз | Хорошая видимость и доступность для покупателя | Товары, требующие повышенного внимания, при соблюдении нормативных ограничений |
| Нижняя полка | Менее заметна, особенно для покупателей высокого роста | Крупногабаритная упаковка, запасные или вспомогательные товары |