2) промежуточные
3) конечные
4) концептуальные
Правильный ответ: 1) институциональные. Институциональные потребители фармацевтического рынка приобретают лекарственные препараты, медицинские изделия и другие аптечные товары не для личного применения, а для выполнения профессиональных функций или последующей реализации. К ним относятся аптечные организации, медицинские учреждения, дистрибьюторы, оптовые фармацевтические компании и иные организации, закупающие продукцию в рамках своей деятельности.
Термин промежуточные может использоваться для характеристики отдельных участников товародвижения, например оптовых посредников, но в данном определении он не является основным классификационным понятием. Конечные потребители приобретают товар для собственного лечения, профилактики или ухода за членами семьи. Вариант концептуальные не относится к принятой классификации потребителей фармацевтического рынка.
Для институциональных покупателей важны не только цена и ассортимент, но и регистрационный статус лекарственного препарата, наличие документов о качестве, условия хранения и транспортирования, сроки годности, фармакоэкономическая эффективность, надежность поставщика и соблюдение требований законодательства об обращении лекарственных средств.
| Категория потребителя | Цель приобретения | Примеры | Особенности выбора |
|---|---|---|---|
| Институциональные | Профессиональное использование или перепродажа | Аптеки, больницы, клиники, дистрибьюторы, оптовые организации | Учитываются качество, регистрация, цена, условия поставки, хранение и объем закупки |
| Промежуточные | Перемещение товара между производителем и конечным потребителем | Оптовые посредники, логистические и торговые организации | Основное значение имеют закупочная цена, логистика и устойчивость каналов поставок |
| Конечные | Личное потребление или использование семьей | Пациент, покупатель безрецептурного препарата, лицо, приобретающее товар для родственника | Учитываются эффективность, безопасность, удобство применения, стоимость и рекомендации медицинского или фармацевтического работника |
| Концептуальные | Не используется как стандартная категория потребителей фармацевтического рынка | Не имеет закрепленного типичного представителя | Является отвлекающим вариантом ответа |