2) золотая полка
3) тектоническая выкладка
4) дисплейная выкладка
Правильный ответ: 1) мёртвая зона . В фармацевтическом мерчандайзинге так называют участок стеллажа, расположенный в нижней части зрительного поля и в левом углу. Он хуже всего воспринимается покупателем: зона находится вне оптимального направления взгляда, товары закрываются соседними упаковками и требуют дополнительного наклона или приседания для рассмотрения. Поэтому размещение в ней обычно не используют для новинок, высокомаржинальных позиций и товаров импульсного спроса.
Наиболее привлекательной считается зона на уровне глаз и немного ниже него — так называемая золотая полка . Дисплейная выкладка характеризует способ представления товара с использованием специального оборудования или рекламного дисплея, а не конкретное положение на стеллаже. Термин тектоническая выкладка относится к особой композиционной организации товара и также не обозначает нижний левый участок витрины.
| Зона или вид выкладки | Расположение или принцип | Особенности восприятия | Рациональное использование |
|---|---|---|---|
| Мёртвая зона | Нижняя часть стеллажа, особенно левый угол | Низкая заметность, неудобный доступ, слабая фиксация внимания | Запасные упаковки, крупногабаритные товары, позиции устойчивого спроса |
| Золотая полка | Уровень глаз покупателя или немного ниже | Максимальная вероятность визуального контакта и выбора | Новинки, товары с высокой рентабельностью, рекламируемые препараты и парафармацевтическая продукция |
| Верхняя зона | Верхние полки, выше уровня глаз | Хорошо видна, но менее удобна для самостоятельного доступа | Имиджевые товары, лёгкая продукция, декоративные элементы |
| Дисплейная выкладка | Размещение на специальной стойке, подиуме или рекламном дисплее | Выделяет товар из общего ряда и усиливает визуальное воздействие | Акционные товары, сезонная продукция, новые торговые марки |
| Фронтальная выкладка | Упаковки обращены лицевой стороной к покупателю | Облегчает распознавание названия, дозировки и лекарственной формы | Безрецептурные препараты, медицинские изделия, косметические средства |