2) предложение (+)
3) продвижение
4) реклама
Правильный ответ: 2) предложение. В экономике предложение — это совокупность товаров и услуг, которые продавцы или производители готовы и способны вывести на рынок для реализации по определённым ценам в течение конкретного периода. Для фармацевтического рынка на величину предложения влияют объём производства, себестоимость сырья, наличие лекарственных препаратов на складе, производственные мощности, государственная регистрация и требования нормативно-правового регулирования.
Спрос отражает желание и покупательную способность потребителей приобрести товар. Продвижение представляет собой комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на увеличение продаж и информирование целевой аудитории, а реклама является одним из инструментов продвижения. В аптечной организации предложение формируется, например, наличием зарегистрированных лекарственных препаратов, медицинских изделий и парафармацевтической продукции, которые аптека может реализовать по установленной или согласованной цене.
| Понятие | Содержание | Пример в фармации |
|---|---|---|
| Предложение | Количество товаров, которое продавец готов и способен реализовать по определённой цене. | Наличие в аптеке определённого количества упаковок лекарственного препарата для отпуска населению. |
| Спрос | Желание и возможность покупателей приобрести товар по определённой цене. | Потребность пациентов в жаропонижающих препаратах, подтверждённая фактическими покупками. |
| Продвижение | Комплекс мероприятий по информированию потребителей и стимулированию реализации товара. | Программы лояльности, выкладка разрешённых к продвижению товаров, консультации фармацевтического работника. |
| Реклама | Распространение информации о товаре для формирования интереса и стимулирования спроса. | Рекламное сообщение о безрецептурном лекарственном препарате в разрешённых законом средствах массовой информации. |
| Цена | Денежное выражение стоимости товара, влияющее на объём спроса и предложения. | Розничная цена лекарственного препарата с учётом закупочной стоимости, наценки и установленных ограничений. |
Таким образом, ключевыми признаками правильного ответа являются готовность продавца реализовать товар, его фактическая возможность это сделать и ориентация на определённую цену.