2) дублирования (+)
3) корпоративного блока
4) приоритетного места
Правильный ответ: 2) дублирования. В фармацевтическом мерчандайзинге правило дублирования означает увеличение визуального присутствия лидирующих товарных позиций: ходовых лекарственных средств безрецептурного отпуска, изделий медицинского назначения, парафармацевтической продукции и сезонных товаров. Такие позиции размещают несколькими фейсингами или блоками, благодаря чему они занимают значительно большую площадь, чем остальные товарные группы, и быстрее привлекают внимание посетителя.
Стены замка и другие крупные блоки являются способами формирования заметной товарной композиции. Их задача — повысить вероятность визуального контакта, облегчить навигацию по торговому залу и поддержать реализацию приоритетных SKU. При этом выкладка должна соответствовать правилам товарного соседства, срокам годности, условиям хранения и требованиям к раздельному размещению рецептурных и безрецептурных препаратов; недопустимо закрывать обязательную информацию на упаковке и нарушать фармацевтический порядок отпуска.
| Приём выкладки | Основной принцип | Практическая цель | Пример применения в аптеке |
|---|---|---|---|
| Дублирование | Увеличение числа фейсингов и площади для лидирующих позиций | Повышение заметности и вероятности выбора товара | Несколько одинаковых упаковок востребованного средства в одном товарном блоке |
| Правило замка | Формирование композиции с визуальными стенами и центральным блоком | Организация устойчивого и заметного образа выкладки | Центральный блок товара ограничен вертикальными рядами упаковок по краям |
| Корпоративный блок | Совместное размещение продукции одного производителя или бренда | Создание целостного фирменного представления | Линейка средств одного бренда размещена в единой зоне |
| Приоритетное место | Размещение товара в наиболее заметной зоне торгового оборудования | Увеличение числа контактов покупателя с продукцией | Уровень глаз, торцевая секция стеллажа или зона основного покупательского потока |
| Товарное соседство | Группировка продукции по назначению, категории или сценарию потребления | Упрощение поиска и повышение удобства фармацевтического консультирования | Размещение средств от простуды рядом с термометрами и товарами для симптоматической помощи |
Таким образом, описанный количественный перевес лидирующих блоков над прочими группами является отличительным признаком именно правила дублирования.